消費升級之下，宏陶陶瓷的哲與思
Winto Ceramics
2021年，宏陶陶瓷邁進第二十二個年頭?；仡?020年，宏陶陶瓷品牌以“國潮”煥新的新氣象，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的極大關注。它一直以“現(xiàn)代、精工”作為陶瓷品牌的極致追求，從規(guī)格突破轉向技術攻堅，真通體、萬象等功能屬性瓷磚的面世，直抵宏陶品牌的產(chǎn)品研發(fā)內(nèi)核。
這一年，巖板勢如破竹，硝煙迭起，給陶瓷企業(yè)帶來了更多的可能性。面對巖板新物種的大爆發(fā)，宏陶陶瓷也開始著手調整戰(zhàn)略布局，以全新陶瓷品牌的姿態(tài)面對挑戰(zhàn)。在新的一年，宏陶陶瓷會有怎樣的戰(zhàn)略布局，在陶瓷品牌產(chǎn)品迭代上又會有哪些深度的思考？
《現(xiàn)代裝飾》深度采訪了宏陶陶瓷品牌總經(jīng)理曹剛毅，試圖剖析宏陶陶瓷每一步動向背后的哲與思。
宏陶陶瓷品牌總經(jīng)理曹剛毅
接受《現(xiàn)代裝飾》雜志副總編輯陳雅男專訪現(xiàn)場
2020年是不平常的一年。您如何評價宏陶陶瓷本年度的品牌戰(zhàn)略布局？如何預判2021年宏陶陶瓷的發(fā)展？
曹剛毅：疫情肯定會給企業(yè)帶來一些影響，但是技術的進步讓我們的視野更加寬闊。隨著房地產(chǎn)發(fā)展愈發(fā)趨于理性，傳統(tǒng)的家裝體量相較于過往會有一定的萎縮，整裝趨勢的發(fā)展，讓材料銷售渠道愈發(fā)細分，這對每個品牌來說都是不小的壓力。但政府新基建、房地產(chǎn)精裝交房也給我們帶來了新的機會。
優(yōu)質工程對投標單位是有一定的要求，這對一直恪守品質的宏陶陶瓷而言是有利的。另外，巖板新基地即將啟動，新產(chǎn)能將獲得爆發(fā)。從整體上而言，我們對宏陶陶瓷2021年的發(fā)展是比較樂觀的。
佛山是瓷磚的生產(chǎn)重鎮(zhèn)，宏陶陶瓷一直以來以“現(xiàn)代、精工”作為產(chǎn)品的內(nèi)核，能跟我們談一談這一年來在產(chǎn)品研發(fā)上的新成果嗎？
曹剛毅：瓷磚制造在中國已有30多年的歷程，但在仿大理石紋上始終有一道門檻。
真通體代表了行業(yè)最高的技術水平。真通體需要把有顏色的色料融入到胚體，從肌理生成到燒制溫度的把控，其實都非常難。目前我們做的真通體系列，跟國際相比雖然還有一定的差距，但是已經(jīng)朝著這個方向邁進了一大步，這是宏陶陶瓷作為大廠應當擔負的責任。
宏陶陶瓷品牌真通體效果展示
陶瓷的萬象系列始終脫離不開石材。石材是一個加工的過程，根據(jù)需求來達到拋光、拉槽及火燒面的效果。石材想做成什么樣，我們就想把陶瓷復原成什么樣。這對瓷磚的生產(chǎn)要求比較高，也呈現(xiàn)出豐富的表現(xiàn)力。
巖板市場風云變幻，今年被譽為“巖板爆發(fā)年”。宏陶陶瓷在巖板版塊上是如何布局的？
曹剛毅：2020年是巖板元年。在這之前，巖板并未進入傳統(tǒng)的瓷磚經(jīng)銷網(wǎng)絡，都還是在試驗。巖板在規(guī)格上的大只是表象，它雖然解決了磚的邊界問題，但如何滿足消費者的需求，還需要深層次的考量。
對陶瓷行業(yè)而言，巖板是一個轉折性的事件。壓機改變了做磚的方式，再也不用做大地基了。上下兩個滾輪，粉料從中間過，壓片成型，磚的邊界沒有了。現(xiàn)在只有少量的窯在做巖板，行業(yè)還無法感受到它的變化，但是上線到500條，那將顛覆整個行業(yè)。
宏陶陶瓷品牌巖板展廳
我們?yōu)槭裁匆伎肌皫r板元年”，一是要了解它的技術革新，二是入局巖板的企業(yè)要重新思考它的布局，比如說要開幾條窯，入局巖板后傳統(tǒng)的陶瓷版塊要怎么平衡等等。只有掌握了技術核心，摸透了行業(yè)背后的邏輯，大的品牌才敢大膽入局。
宏陶巖板是立意做材料，還是說做成配套家居的飾面板？對這個問題，企業(yè)一定是經(jīng)過深思熟慮的吧。
曹剛毅：我們想重新定義巖板的范疇，如若說它是一個圓，它與家裝有交集，但一定有空白或多出來的部分。
在宏陶展廳，我們詮釋的巖板的各種應用只是拋磚引玉，很多行業(yè)還沒有介入進來。從物理性能上說，巖板經(jīng)過幾萬噸的壓制、上千度的高溫燒制，再加上可以挑戰(zhàn)3.5mm甚至更薄，它可以取代很多的材料，運用的范圍也非常廣。
如何預判2021年巖板的市場發(fā)展？進入巖板這個領域，宏陶想要占有怎樣的市場份額，又會采取哪些新的策略？
曹剛毅：這場巖板戰(zhàn)役還處在“混戰(zhàn)”期，各大品牌都在嘗試不同的策略。從宏陶陶瓷自身的特點來講，我們要尊重消費需求，從巖板元年開始布局。
中國14億人，14億人組成了3億的家庭，無論是什么樣的工業(yè)產(chǎn)品，無論做了什么行業(yè)，最終受眾的還是這些群體。我們以此為原點去組建營銷戰(zhàn)略，只有將巖板送到每一個最終端單位，從戰(zhàn)略上而言才算是邁開決勝局的一大步。
我們認為，巖板會發(fā)生質的變化。
現(xiàn)在處在信息時代，傳播便捷。而宏陶陶瓷在行業(yè)內(nèi)是比較有代表性的，具備了很多先進的制造技術，我們希望把“工廠”信息傳播出去。因為中國即將邁入品質社會，會形成圈層效應。進入品質社會之后，如何解決好供需信息的對等問題將會變得迫在眉睫。
“國潮”作為宏陶陶瓷2020年度著力打造的新IP，它是如何與產(chǎn)品鏈接的？您是如何看待它之于宏陶陶瓷品牌的意義與價值？
曹剛毅：隨著國家越來越強大，習大大號召民族自信、文化自信之后，“國潮”這個詞才開始有了真正的意義。
我理解的國潮最主要的不是指向國貨，而是代表一種自信。宏陶陶瓷扎根佛山，南風古灶傳揚中國陶瓷文化傳統(tǒng)，這一內(nèi)蘊的文化根基與國潮精神是結合得最為緊密的。
巖板風口從總部經(jīng)濟吹向民間，2021年大家會開始討論巖板怎么用，研究家里的桌子是否通體。
我相信，國潮肯定也會影響民間，讓越來越多的人認知到中國品牌的民族自信，所以宏陶陶瓷會堅持探尋“國潮”與品牌的鏈接，聯(lián)合平臺，繼續(xù)升華！
《現(xiàn)代裝飾》與宏陶陶瓷2020年度打造了一檔“設計的文脈”的視頻采訪大片，從文化的視角切入設計追本溯源、探尋設計的原動力。
在您看來，這能為產(chǎn)品的發(fā)展帶來哪些深遠的影響？
曹剛毅：從原點來看，社會在升級，需要產(chǎn)品不斷地滿足消費者的高端需求。
未來，真正的設計師將以設計理念為消費者創(chuàng)造價值，他們憑借的不僅僅是美感，還要對涉及到的每一個行業(yè)，對材料、對光有充分的了解。
通過這幾年的平臺合作，包括《設計的文脈》的開拍，讓我們更加明晰設計群體的想法，也讓我們得以反推整個品牌的發(fā)展策略。
2021年宏陶陶瓷在設計師領域合作上會有更多的探索，首先會開放工廠，帶領設計師群體參觀工廠，這不僅僅基于品牌推廣，更希望通過親臨現(xiàn)場，讓設計師們更直觀地了解宏陶是怎么做磚的，當選擇被開啟時，品牌的機會也就順勢而來。
宏陶陶瓷品牌巖板展廳留影
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