正值第17屆新銳榜評(píng)審階段，4月7日，中國建筑材料集團(tuán)咸陽陶瓷研究設(shè)計(jì)院常務(wù)副院長李轉(zhuǎn)、創(chuàng)首建設(shè)工程公司合伙人/瑞高設(shè)計(jì)定制合伙人、佛山市室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長、FIDA設(shè)計(jì)研究院聯(lián)席院長付祖軍、佛山陶瓷學(xué)會(huì)副會(huì)長黃惠寧先生、陶城報(bào)總編輯戴科麗等新銳榜資深評(píng)委專家組一行于下午3點(diǎn)半，走進(jìn)宏陶瓷磚地磚總部進(jìn)行實(shí)地視察，在宏陶瓷磚和地磚品牌銷售副總經(jīng)理黃劍華、市場(chǎng)總監(jiān)梁敏明等陪同下，針對(duì)宏陶陶瓷參評(píng)的獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行深度評(píng)測(cè)，見證宏陶國潮品牌煥發(fā)的新力量。

中國陶瓷行業(yè)新銳榜，是全產(chǎn)業(yè)鏈新銳力量的風(fēng)向標(biāo)，由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)和陶城報(bào)社于2004年聯(lián)合推出。作為陶瓷界的“奧斯卡”，新銳榜的評(píng)選一直恪守客觀、公正、權(quán)威的評(píng)選準(zhǔn)則與行業(yè)權(quán)威性，引來全國眾多優(yōu)秀品牌參與角逐。每年一屆的陶瓷新銳榜已成為檢閱行業(yè)創(chuàng)新成果萬眾矚目的盛典。

一、宏陶瓷磚地磚布局巖板，顛覆傳統(tǒng)瓷磚地磚營銷策略

評(píng)審團(tuán)一行首先來到巖板展示專區(qū)，宏陶瓷磚地磚銷售副總黃劍華向評(píng)選專家們介紹了品牌巖板市場(chǎng)的布局及營銷推廣情況。重點(diǎn)介紹了星耀系列和蘊(yùn)系列巖板產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品賣點(diǎn)、推廣效果等各個(gè)方面的情況，得到一眾專家的高度認(rèn)可和贊賞。

2020年，是宏陶的巖板元年，也是不遺余力探索巖板發(fā)展的一年。宏陶從引進(jìn)能效標(biāo)桿“數(shù)智時(shí)代”巖板高端燒成窯，配置西斯特姆30000噸超大壓機(jī)、意大利AIRPOWER智能數(shù)碼施釉系統(tǒng)、高效自循環(huán)五層干燥器等設(shè)備開始巖板產(chǎn)線布局。

2021年，宏陶瓷磚地磚契合市場(chǎng)需求，率先開發(fā)出全規(guī)格（3200x1600mm、2400x1200mm、2650x900mm、2600x800mm、2600x790mm、1800x900mm、1500x750mm、1200x600mm）+全厚度（3mm/6mm/9mm/15mm）+全工藝的巖板產(chǎn)品制造系統(tǒng)，令宏陶的巖板產(chǎn)品再次具備領(lǐng)先市場(chǎng)的差異化優(yōu)勢(shì)。

宏陶巖板的全規(guī)格、全厚度彰顯了宏陶在設(shè)備、工藝制程的獨(dú)特。而全工藝的技術(shù)亮點(diǎn)，將解決巖板跨界應(yīng)用問題。

星耀系列巖板采用先進(jìn)閃光干粒布料技術(shù)，在釉面中呈現(xiàn)均勻分布的結(jié)晶點(diǎn)，使圖案肌理高級(jí)自然。糅合晶體釉和多種特殊干粒，通過高溫煅燒，繁星滿天的光感，柔和細(xì)膩的質(zhì)感，打造時(shí)尚家居。釉料配方新升級(jí)，耐磨防污更耐用。

蘊(yùn)系列巖板采用行業(yè)獨(dú)有的數(shù)碼智能布料系統(tǒng)，根據(jù)天然珍稀石材表面噴墨滲花圖案、紋理、色調(diào)，對(duì)粉料進(jìn)行智能定位定量定點(diǎn)逐層堆疊，實(shí)現(xiàn)磚坯和表面紋理共生，表里色彩高度一致，可隨意拉槽、倒邊、倒角，完美解決白線問題。紋路細(xì)至3mm，呈現(xiàn)立體高清紋理和質(zhì)感。

二、宏陶瓷磚地磚追逐國潮，原創(chuàng)IP符號(hào)賦能品牌
隨后，專家評(píng)審團(tuán)參觀了宏陶瓷磚地磚國潮原創(chuàng)IP的文創(chuàng)品和瓷磚地磚產(chǎn)品。專家們表示出濃厚的興趣，紛紛駐足觀看，詳細(xì)了解。

國潮風(fēng)的刮起，是順應(yīng)時(shí)代變遷和市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的自然產(chǎn)物。在此背景下，國潮文化產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度崛起。宏陶敏銳地抓住了這一趨勢(shì)，借“國潮正當(dāng)時(shí)”契機(jī)，打造原創(chuàng)國潮IP符號(hào)，煥新瓷磚地磚品牌形象以及豐富品牌內(nèi)涵。

早在2017年，宏陶圍繞“陶古瓷今”，借鑒南風(fēng)古灶的陶文化對(duì)瓷磚地磚品牌進(jìn)行梳理。于行業(yè)率先采用吉祥物IP戰(zhàn)略，推出符合年輕人口味的形象—Win寶，顛覆固有形象。Win寶靈感來源于南風(fēng)古灶的火神“火德星君”，如同火焰的造型，寓意薪火相傳，又具中國風(fēng)氣息。

2018年，宏陶瓷磚地磚以“潮我看齊”為主題的文化創(chuàng)意展位登陸廣州南站，展位大量運(yùn)用南風(fēng)古灶的脊瓦元素，以此喚醒人們對(duì)中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注，傳承與創(chuàng)新。

2020年，宏陶瓷磚地磚在潭洲展上再度出擊，推出原創(chuàng)IP形象和個(gè)性文創(chuàng)產(chǎn)品，大玩“國潮”概念。通過長線溝通，宏陶持續(xù)強(qiáng)化了用戶對(duì)宏陶國潮品牌原創(chuàng)IP形象的認(rèn)知。

國潮只是形式，國潮營銷的內(nèi)核，是通過產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求。宏陶瓷磚地磚在產(chǎn)品層面注入中華文化靈魂，傳承中華基因，相繼推出了多款文化底蘊(yùn)的原創(chuàng)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的精神需求。

“隱形中華文化系列”瓷磚地磚靈感源于中國豐富文化，把悠遠(yuǎn)的文化意境、對(duì)生活的美好祝愿承載在瓷磚上，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品近距離接觸時(shí)，收獲到深藏的“文化秘笈”。

2016年，宏陶瓷磚地磚又借助世界先進(jìn)的“噴墨滲花”技術(shù)，將消費(fèi)者對(duì)寓意深厚的玉文化的鐘愛與對(duì)溫潤通透的玉品質(zhì)的美學(xué)追求合二為一，創(chuàng)新研發(fā)出了“玉瓷磚”，率先開創(chuàng)了陶瓷市場(chǎng)的一個(gè)全新品類，并獲得 “國際領(lǐng)先水平”權(quán)威評(píng)定。

宏陶瓷磚地磚緊扣消費(fèi)者需求，將國潮融入產(chǎn)品，以精致的工藝驚艷消費(fèi)者，再次鞏固了宏陶“國潮品牌”的定位。